Tags: impuqv

Стена почёта

Глухие боковые стены жилых домов никого в Барселоне особо не беспокоили до середины 80-х, когда город вдруг узнал, что весь мир скоро приедет сюда на Олимпиаду. Озаботившаяся пейзажем мэрия запустила программу Barcelona posa't guapa (Барселона, будь красивой) и привлекла для борьбы с уродливыми медианерами (этот термин используется для стен между соседними домами) дизайнеров и художников.

В идеале здания должны чертить улицу, плотно прижавшись друг к другу, тогда разделяющие их стены никому не видны. На практике же дома строят в разное время, а регламенты и нормы периодически меняются, вот и получается, что "гуляет" как высота, так и расстояние от входной двери до проезжей части.

Особенно безрадостная картина возникает, когда дом строят в расчёте на соседей, а потом оказывается, что они уже не "придут", и горожане обречены всю жизнь натыкаться взглядом на большие унылые площади. Так случилось, например, с домом №2 по улице Carrer dels Enamorats, который стоит на пути из Олимпийского порта к Саграда Фамилиа, рядом с проспектом Diagonal. Место - очень проходное, давать медианере наводить здесь ужас на гостей было никак нельзя, поэтому объект занял очередь на косметическую операцию одним из первых.



Collapse )

Как оживить стены

Если дома в городе стоят, прижавшись друг к другу, боковые стены должны быть глухими. Когда строительные нормы меняются, новые дома начинают выделяться среди соседей не только дизайном фасада, но также высотой и глубиной, и большие куски таких стен выступают на всеобщее обозрение, а если дом так и не дождался, пока к нему что-нибудь пристроят, перед глазами - уже вся стена полностью.

Когда так продолжается десятилетиями, вид у города становится неважнецкий. Для Барселоны медианеры (этот термин используется для глухих стен, разделяющих соседние здания) - вечная головная боль, и в 1985 году мэрия запустила долгосрочную кампанию по улучшению городского пейзажа Barcelona posa't guapa (Барселона, будь красивой), где как-то оживить безрадостные стены объявили одной из главных задач.


Carrer dels Enamorats, 2
Collapse )

Тушите свет

Вечерняя прогулка по Барселоне непременно оставит шрам на сердце специалиста по крупным формам наружной рекламы: крыши зданий погружены во тьму, огромный потенциал их площадей никак не используется - ни тебе световых коробов, ни объёмных букв, ни подсвеченных полотен. На участке проспекта Грасии между площадью Каталонии и улицей Арагон - а это целых 4 квартала - лишь страховой компании GENERALI удалось оседлать две крыши. Это, разумеется, не значит, что только у неё нашлись деньги для рекламы на главном каталонском проспекте. Это значит, что в Барселоне недостаточно иметь много денег, если хочешь что-то повесить на фасад или поставить на крышу здания.


Collapse )

Принудительные работы

Правительство Барселоны, обеспокоенное тем, что небольшие магазины, десятки лет бывшие частью городского ландшафта, не могут свести концы с концами и уступают свои площади всемогущим макдональдсам, луивиттонам и зарам, провело инвентаризацию всех торговых точек в исторических районах и разработало специальный план по защите каталонской столицы от экспансии крупных сетей и франшиз.


Collapse )

Маленькие пейзажи большого города

Завершив в 2011 году реставрацию гигантского термометра на фасаде дома №40 по улице Portal de l'Àngel, мэрия Барселоны решила, что этот объект будет первым в длинном ряду специфических городских достопримечательностей, которым дали название petit paisatge (маленький пейзаж).


Collapse )

Ночной смотритель

Филин, недоумённо взирающий с крыши многоэтажного дома на памятник Жасинту Вердагеру, с первого взгляда кажется обычной рекламной конструкцией, милой и слегка старомодной, но если постоять и подумать, то неизбежно возникнут вопросы: а что, собственно, он рекламирует, где название торговой марки? И почему на других домах нет подобных конструкций? Всё правильно, долгое время филин был занят в наружной рекламе, пока морально не состарился и не стал памятником.



Collapse )